Penn National Gaming : une expansion malgré la situation de pandémie

François Grateau
François Grateau

Comme on pouvait s’y attendre, les fermetures dues au coronavirus offrent aux affaires en ligne une occasion en or. L’essor des activités pouvant passer par Internet n’a jamais été aussi élevé. Pris dans cet engrenage, Penn National Gaming, tout comme ses concurrents, a vu les portes de ses casinos réels se fermer. Fort heureusement pour celui-ci, Penn Interactive Venture est là. Cette dernière représente en effet, la branche « online » de l’entreprise qui permet d’offrir des solutions alternatives aux joueurs. C’est donc au milieu de tout ce chaos laissé par le coronavirus que les activités de Penn Interactive Venture s’élèvent et se portent au mieux. 

Le monde des jeux d’argent a connu une transformation remarquable ces dernières années, l’ère numérique apportant de nombreux changements. Les paris sportifs en ligne, qui gagnent en popularité aux États-Unis, sont devenus un secteur rentable pour des sociétés telles que Penn National Gaming. Alors que les législateurs locaux continuent de légaliser cette pratique, le secteur connaît un véritable boom. Récemment, PENN Media a saisi l’occasion en procédant à plusieurs acquisitions importantes, dont Score Media et Gaming Inc. et en prenant une participation minoritaire dans Barstool Sports. Toutes ces opérations ont fait de PENN l’un des principaux acteurs du paysage médiatique sportif nord-américain.

Penn National Gaming domine le secteur des jeux d’argent avec le plus grand portefeuille régional de jeux du pays. Contrairement à ses concurrents, sa stratégie axée sur le profit lui permet de prendre des risques calculés et de continuer à générer un flux de trésorerie disponible impressionnant. Mais ce qui distingue PENN, c’est l’accent mis sur la numérisation et son écosystème unique. Cela fait de PENN le pari le plus sûr et le plus intelligent dans l’industrie du jeu, d’autant plus que la société a renforcé à la fois son compte de résultat et son bilan. Et au prix actuel, PENN est une véritable aubaine.

La « méthode PENN » est une technique qui consiste à suivre une stratégie axée sur le profit d’abord 

PENN, une importante société de jeux et de divertissements, a récemment fait une acquisition passionnante – Score Media and Gaming Inc (« theScore »). Cette acquisition, qui a été réalisée pour un montant d’environ 2 milliards de dollars et qui s’ajoute à l’investissement de PENN dans Barstool Sports, prépare le terrain pour que l’entreprise devienne une destination unique pour tout ce qui concerne le divertissement.

Non seulement PENN a de grands projets pour l’avenir, mais elle a aussi une approche unique pour maintenir une entreprise rentable. En réalisant une croissance organique et en acquérant des clients de manière rentable, PENN a établi un écosystème durable qui élimine la nécessité de payer des frais de contenu à des tiers. Cette stratégie permet à l’entreprise de contrôler ses coûts et de générer des revenus de manière efficace.

Dans l’ensemble, l’avenir est prometteur pour PENN, qui continue d’étendre sa portée et d’améliorer ses offres.

En tirant parti de son audience déjà établie par l’intermédiaire de Barstool Sports, PENN a pu non seulement accroître les possibilités de ventes croisées, mais aussi obtenir la meilleure valeur pour ses actionnaires. La création de PENN Game Studios et sa future feuille de route pour les jeux ne réduiront pas seulement les coûts, mais conduiront également à une augmentation des marges et à une amélioration de l’expérience des clients. Le secteur des paris sportifs aux États-Unis devrait connaître une croissance étonnante de 31,25 %, passant de 9,7 milliards de dollars en 2020 à 37 milliards de dollars en 2025, ce qui place PENN dans une position privilégiée pour récolter les fruits de cette croissance. En outre, le lancement de leur segment « interactif » montre leur engagement à développer une application de paris sportifs rentable, démontrant leur volonté d’offrir la meilleure expérience à leurs clients.

Alors que nous nous dirigeons vers un monde post-pandémique, PENN se tourne vers l’avenir et s’assure d’être équipé pour répondre aux besoins changeants de ses clients. L’accent n’est pas seulement mis sur les paris sportifs en ligne, mais aussi sur la transformation numérique de leurs opérations de vente au détail. Et l’une des réussites qui se démarque est le programme de fidélité MyChoice, qui se surpasse pour récompenser et ravir les clients. Avec plus de 750 000 téléchargements et la reconnaissance de 25 millions d’utilisateurs, l’appli MyChoice rend les transactions faciles et sans effort, grâce à ses solutions de portefeuille sans carte, sans argent et sans contact. PENN s’est clairement investi pour offrir une expérience transparente et agréable à ses clients.

Les dernières avancées technologiques n’améliorent pas seulement le service à la clientèle, elles permettent aussi de relever les défis du marché du travail, selon la direction. Malgré la pandémie, PENN a réussi à étendre sa portée à travers l’Amérique du Nord, passant de 41 propriétés en 2020 à 44 propriétés en 2021. Avec un nombre croissant d’établissements de vente au détail et une forte présence dans les paris sportifs en ligne et iCasino, PENN prospère et se porte nettement mieux que l’année dernière.



Des retombées plus que positives pour Penn 

C’est à travers son PDG, Jay Snowden, que le groupe américain Penn National Gaming communique des nouvelles plutôt positives. En effet, il évoque le fait que les opérations en ligne de la société connaissent un essor plus que satisfaisant. Dans cette optique, le groupe s’attend à ce que cette branche de la société contribue significativement à l’accroissement des résultats de la société. Le PDG est confiant et s’attend à ce qu’en, voire au-delà, cela crée des chiffres et bénéfices incroyables. Il faut savoir que Penn Interactive gère les applications mobiles et sur bureau d’HollywoodCasino.com, HollywoodRaces.com et Viva Slots. L’expansion ainsi que la volonté d’améliorer constamment ses offres poussent le grand groupe à renforcer son empreinte en ligne. Pour cela, un partenariat entre le géant et Barstool Sports pointe le bout de son nez. En effet, en début d’année, Penn a investi près de 163 millions de dollars contre 36% dans Barstool Sports. Avec une telle action, le groupe accroit ses chances d’emballer plus de jeunes joueurs avertis en technologie.

Un bref état des lieux sur la liquidité de Penn National Gaming 

Les entreprises de gaming, comme Penn National Gaming, ayant stocké leurs jeux se font rattraper aujourd’hui par le covid19. Les inquiétudes s’accentuent lorsqu’il faut remettre en question la capacité de celles-ci à survivre dans un monde sans revenu. Toutefois, Penn, en particulier, ne s’est pas fait prier et a réalisé des mises à jour en espèce. Ainsi, au mois de mars, la société s’est défaite de plusieurs de ses actifs immobiliers. C’est entre autres le cas du Tropicana Las Vegas et du bail foncier d’un actif de Morgantown. Les travailleurs sont aussi mis en congé et le tout permet au groupe de récupérer 337,5 millions de dollars. Pour calmer les inquiétudes, le groupe dit disposer de 730 millions de dollars en espèces en date du 31 mars. De plus, des mesures d’économie ont été prises permettant à l’entreprise de réduire de 83 millions de dollars ses dépenses. Jay Snowden affirme que face à cette épreuve le groupe a découvert une manière de réinventer ses casinos. Au final, tout est mis sur place pour une exploitation optimale tout en assurant une expérience positive aux joueurs.  

Une collaboration prometteuse avec Barstool Sports 

Comme dit plus haut, les accords entre Barstool et Penn National ont vu le jour en début d’année. Cependant, le géant américain est encore prêt à débourser 62millions de dollars de plus pour augmenter ses parts. Cela s’élèverait alors à 50% dans Barstool. A long terme, il est même envisageable pour Penn d’acquérir l’intégralité du blog de sport. Cela lui reviendrait alors à un total de 450 millions de dollars. L’opérateur américain est même en mesure d’accélérer le lancement de son produit de paris sportifs mobiles de marque Barstool. Les joueurs n’auront alors à attendre que jusqu’au troisième trimestre de cette année. En effet, les développeurs du groupe, malgré le blocage général, priorisent la livraison à temps d’un produit de qualité. Toutefois, les résultats financiers de toutes ces actions restent à voir. 

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